디지털 시대에서 키워드의 중요성과 활용 방법을 아는 것은 여러 측면에서 필수적이라고 생각합니다. 이 글을 통해서 키워드의 본질을 이해하고, 이슈 키워드가 무엇인지, 어떤 주제를 사람들이 다루고 있는지 등 효과적인 키워드 활용 방법에 대해 이야기를 나눠보면 좋겠습니다.
키워드의 중요성
정보 검색의 출발점
키워드는 디지털 세계에서 정보를 찾는 출발점이라고 할 수 있습니다. 사람들이 검색 엔진에 입력하는 키워드는 그들이 찾고자 하는 정보, 제품, 서비스의 첫 번째 실마리가 됩니다. 이러한 점에서 키워드는 정보 검색의 핵심 요소라고 할 수 있습니다.
우리는 ListeningMind(유료)나 네이버 키워드 분석 도구와 같은 키워드 분석 전문 솔루션(또는 툴)을 사용하면, 핵심 키워드 뒤에 숨겨진 고객의 고민, 욕망, 의도를 파악하는데 한 걸음 더 나아갈 수 있습니다. 그리고 사람들의 키워드 검색 여정을 분석하면서 우리의 서비스나 콘텐츠의 창작 방향이나 수정 아이디어를 얻는데 도움을 받을 수 있고, 핵심 키워드 외에 기존에 알지 못했던 여러 서브 키워드(확장 키워드)에 대한 발굴이 가능합니다.
너와 나의 연결 고리
키워드는 콘텐츠 생산자와 기업들에게 자신들의 콘텐츠를 고객에게 연결시키는 중요한 수단입니다. 적절한 키워드의 사용은 제작한 콘텐츠가 타겟 고객에게 쉽게 도달할 수 있도록 도와주며, 이는 고객들의 콘텐츠에 대한 더 많은 관심과 참여로 이어집니다. 키워드에 대한 연구와 분석은 어떤 콘텐츠가 적절한지에 대한 가이드를 제공해 주기도 합니다.
디지털 세계에서는 콘텐츠 생산자와 콘텐츠 소비자의 직접적인 대면이 이루어지지 않기 때문에, 생산자와 소비자 간의 연결고리가 약하다고 할 수 있습니다. 이러한 관계에서, 적절한 키워드의 활용은 상호간의 연결고리를 강화시킬 수 있는 효과적인 방법이자 필수적인 과정이 되었습니다.
현재 인기가 있는 이슈나 트렌드 등 현재 사람들의 관심을 많이 받고 있는 키워드를 알아보는 것은 콘텐츠 소비자와 연결 고리를 만드는데 아주 유요한 방법입니다. 이러한 실시간 인기 키워드 또는 일간, 월간 검색어 순위를 참고 할 수 있는 사이트는 여러 곳이 있습니다.
구글에서 제공하는 검색어 트렌드 분석 도구 입니다. 특정 검색어의 인기도나 검색량의 시간적 변화, 지역별 검색 강도 등을 파악하는데 도움을 받을 수 있습니다. 다만, 한국의 경우 24시간 실시간 인기 키워드에 대한 서비스는 제공하지 않고, 일별 인기 급상승 검색어를 확인 할 수 있습니다.
- 기타 사이트
- KDX 한국데이터거래소 : https://kdx.kr/service/searchtrend/view
- 이지미넷 : https://rank.ezme.net/
- 지미넷 : https://rank.ezme.net/
마케팅 전략의 핵심
디지털 마케팅에서의 키워드의 역할은 무엇보다 중요합니다. 키워드를 기반으로 한 광고 캠페인은 타겟팅을 더욱 세밀하게 조정하고, 전환율을 높일 수 있습니다. 고객의 고민을 이야기하고 관심을 공감하는 키워드를 담아 낸 마케팅 소재는 고객의 참여율을 높이고, 더 오래 머물도록 할 수 있습니다(이탈율 또는 bounce rate 감소). 이는 광고 효율성의 극대화와 마케팅 비용의 최적화로 이어집니다.
발견한 키워드를 소셜 미디어 게시물, 해시태그, 캠페인에서 잘 사용하면 타겟 고객에게 콘텐츠를 더 잘 전달할 수 있습니다. 콘텐츠 페이지의 메타 태그(제목 태그와 메타 설명)에 핵심 키워드를 잘 포함시킨다면, 검색 엔진 결과에 영향을 미쳐서 사용자의 클릭을 더 많이 유도할 수 있습니다.
키워드 연구 도구
키워드 연구는 타겟 사용자의 검색 행동을 이해하고, 관련 키워드를 발굴하는 과정입니다. 이를 위해 다음과 같은 다양한 키워드 연구 도구를 활용할 수 있습니다.
Google Keyword Planner : https://ads.google.com/intl/ko_kr/home/tools/keyword-planner/
구글 애드워즈의 일부로 제공되는 구글 키워드 플래너는 키워드 관련 데이터(검색량, 경쟁 정도 등)를 제공합니다. 무료로 이용이 가능하며, 광고 캠페인을 계획하거나 SEO(검색엔진최적화) 전략을 수립하는 데 유용합니다.
SEMrush : https://ko.semrush.com/
SEMrush는 키워드 연구, 경쟁사 분석, SEO 감사 등 다양한 기능을 제공하는 포괄적인 디지털 마케팅 도구입니다. 특히, 키워드에 대한 상세한 분석 정보와 경쟁사의 키워드 전략을 파악하는 데 강점을 가지고 있습니다.(유료)
Naver DataLab : https://datalab.naver.com/
네이버 데이터랩은 사용자의 검색어 트렌드를 분석할 수 있는 도구입니다. 특히 한국 내 시장을 타겟으로 할 때, 네이버에서의 검색 트렌드를 파악하는 데 매우 유용합니다. 시간별, 연령별, 성별 검색어 변화 등 다양한 분석 기능을 제공합니다.
키워드 전략을 통해 달성하고자 하는 궁극적인 목표는, 검색 엔진에서의 높은 순위뿐만 아니라, 사용자에게 유용하고 가치 있는 콘텐츠를 제공하여 그들의 문제를 해결하고, 궁극적으로는 사이트 방문자를 고객으로 전환시키는 것입니다.
검색 엔진의 알고리즘은 지속적으로 변화하며, 사용자의 검색 형태도 시시각각 변화합니다. 따라서 키워드 전략도 이에 맞추어 유연하게 수정하고 지속적으로 업데이트해야 합니다.
키워드 전략의 성공을 위해서는 지속적인 모니터링이 필수입니다. 또한 경쟁사의 키워드 전략을 주시하고 분석해보는 것도 자신의 전략을 보완하고 차별화할 수 있는 기회를 얻는데 도움을 받을 수 있습니다.